Мультиигровой киберспортивный турнир Esports World Cup объявил о партнерстве с брендом мятных конфет Mentos, с особым акцентом на жевательную резинку Mentos Gum.
В качестве официального поставщика жевательной резинки для EWC, Mentos проведет активации и откроет несколько стендов по всей территории EWC, где посетители смогут соревноваться.
Esports World Cup включает в себя 21 игру и имеет самый большой призовой фонд в истории киберспорта ($60 млн). Ивент проходит в июле и августе в Эр-Рияде, столице Саудовской Аравии.
Первый раунд соревнований завершился в прошлые выходные, и турнир по League of Legends собрал впечатляющее количество зрителей — более 1 миллиона на пике.
Согласно заявлению Mentos и фонда EWC, партнерство направлено на обеспечение релаксации и “сохранения свежести игры и поддержания радостной и позитивной атмосферы.” Более того, бренд отметил, что это сотрудничество является прододжением инвестиций в гейминг сообщества и молодую аудиторию в регионе MENA.
Несмотря на привлечение различных коммерческих партнеров, таких как Amazon, adidas, TikTok и Pepsi, Esports World Cup вызвал противоречия из-за тесной связи с правительством Саудовской Аравии. Причиной являются проблемы с правами человека в стране, особенно в отношении ЛГБТК+ и прав женщин.
Милад Рухана, управляющий директор Perfetti Van Melle EMEA, прокомментировал: “Наше сотрудничество с Esports World Cup — это отличный способ аутентично взаимодействовать с киберспортивным сообществом, подчеркивая важность снижения стресса на всех уровнях соревнований.
Мы рады поддержать лучших киберспортсменов региона EMEA путем создания подлинных точек соприкосновения для фанатов на фестивале.”
